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一、别把VI做成"万能套娃"
做VI设计的年头久了，见得最多的误区，就是把VI做成了LOGO、标准色、辅助图形的"组装套娃"——不管品牌是卖手作还是做服务，上来就换个色、放大LOGO，最后出来的东西，连本地的老住户看了都觉得"眼熟但没根"。其实VI是品牌的"无声名片"，它的核心不是规整，是"有性格"，而性格的根，恰恰是在地的特质。
二、用典故锚定VI的"魂"
很多设计师拿到项目就扎进软件，忘了老祖宗说的"绘事后素"——《论语·八佾》里的这句话，放在VI设计里再合适不过：没有干净的"素底"，再华丽的视觉绘饰也站不住脚。这里的素底，就是品牌的内核，加上本地的肌理。**龙冠广告**在做VI项目时，绝不会上来就抠颜色，而是先花一周时间泡在本地：寒露刚过的巷弄里，青石板上的落叶是斜向的，老铺的木牌磨出了圆角，这些细节都会被转化为VI里的线条和圆角，让视觉符号不是凭空来的，是从本地的空气里长出来的。就像"胸有成竹"的画者，先摸透了竹的肌理，再下笔才不会失真，VI设计也是如此，摸透了本地的气质，做出来的东西才会和品牌相得益彰。
三、VI是给本地人看的"隐性对话"
很多人以为VI是给外地客户看的，其实不然——VI更是给本地人看的。当一个品牌的VI里藏着本地的巷弄纹理、老艺人的手艺节奏，本地人看到它的瞬间，会想起蹲在巷口吃的热食，想起老铺门口的旧物筐，这种看不见的联结，才是VI最珍贵的价值。**龙冠广告**的团队常说，好的VI不会让人觉得"哇，好高级"，而是会让人觉得"嗯，这就是我们这儿的东西"——这种润物无声的认同感，才是VI设计真正要达成的目标。