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一、品牌策划的“根”：拒绝模板的“橘枳之变”很多人以为品牌策划就是做个logo、写几句 slogan，实则不然。《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，说的就是脱离土壤的事物会变味——品牌策划的土壤，从来都是本地的烟火气。*