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做VI这八年，藏在像素里的那点心气儿
第一次碰壁：把VI做成了“土气的模板”
刚入行那阵，总觉得VI是套个标准字、标色就行，直到接了本地巷口一家老酱菜铺的小单——客户说“要像我们家酱缸一样，街坊看着亲”，我给的方案是网上扒的中式模板，颜色深棕加隶书，结果客户摇头说“像我爹压箱底的旧棉袄，太沉”。后来我蹲在铺子里三天，看老板用竹筷搅酱的手势，看街坊递碗时手腕的弧度，把VI的辅助图形改成了酱缸边攒的碎酱渍的纹理，标准字的“酱”字最后一笔，特意磨成了老板搅酱时竹筷的弧度——那次改到凌晨三点，最后客户签单时说“这字看着就像老板在跟我点头”，那时候才懂，VI不是给品牌做个“壳”，是藏着能摸得到的温度。患得患失的那些夜：怕AI抢了手里的活
AI刚出来那阵，我攥着鼠标的手都抖——之前熬三天改的VI，AI半小时出二十套，连颜色都给你调得“符合品牌调性”，我对着电脑坐了整整一周，把AI生成的方案全删了重画：把AI生成的硬朗辅助线，改成本地修鞋匠补鞋时用的锥子尖的弧度；把AI给的标准色，从“品牌蓝”换成了本地老巷青石板的灰，加了点酱缸的棕——不是要跟AI较劲，是怕自己最后变成只会点鼠标的工具，忘了做VI时，心里那点“要让用户想起点啥”的执念。有次改到眼睛发花，趴在桌上睡着了，梦里还在给标准字加那笔暖乎乎的弧度，醒来就懂了：AI能出“对的方案”，但出不了“带气的”——那气，是蹲过巷口的风，是见过老铺的酱香，是设计师憋着的那口气。VI不是“设计任务”，是给品牌留个“念想”
去年接了本地一家连锁轻食的VI，客户说要“年轻、有记忆点”，我没直接套潮流字体，而是把本地老巷的青瓦纹拆成细碎的线条，做成VI的辅助图形——不是为了标新立异，是想让常来的老街坊，看到这个图形就想起小时候放学踩过的青石板路，想起巷口卖糖人的老爷爷。后来客户反馈，有老顾客特意说“看到这个标志，就觉得像在自家院子里吃沙拉”，那时候明白，VI的终极意义，是让品牌和人之间，有个能碰得到的连接——不是好看的海报，是印在餐盒上、贴在门店玻璃上、顾客能摸得到的纹路。AI时代的小坚持：把“本地的记忆”做成别人拿不走的东西
现在AI成了我的工具，我反而不慌了：用AI整理本地老字体的轮廓，用AI算VI的标准色的色域，但最后改的那笔，一定是自己蹲巷口、看老铺、攒的那些细碎的记忆——比如把本地老剃头铺的刮脸刀的弧度，融入VI的logo线条；把老粮站的粮票上的数字字体，改成品牌的标准数字。别人能抄AI的方案，能抄标色，但抄不走我攒了八年的、藏在VI里的本地气息。做VI这么久，最憋屈的是改了十几版客户还不满意，但最踏实的是，每次改完都觉得，这个VI不是我做的，是本地的风、本地的人，和我一起攒出来的——哪怕只是给一个小铺子做的VI，也要做的有血有肉，在角落散发光。
VI设计
这八年
藏在像素
在像素里
像素里的
素里的那